2024年伊始，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（以下简称《意见》），《意见》第17项举措明确提出：发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。这表明国家正在积极支持和推动抗衰老产业发展，并将其视为促进老年人福祉的重要举措。政策加持促使抗衰老产业崭露头角，成为了一个充满商机的领域。那么，抗衰老产业如何借助“银发经济”的东风乘势而上？可以从以下三个方面着手探索：
艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，增长了765亿美元。2021年全球抗衰老市场规模同比增长率高达11.1%，预计未来全球抗衰老市场规模将保持较高增速，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。国内的抗衰老需求也在日益增长，主要体现在面部抗衰（62.4%）和内服抗衰（48.4%）两方面。其中，购买面部抗衰老类产品的消费者中女性占77.1%，63.4%的消费者年龄为19-35岁，31.2%消费者年龄为36-50岁。可以看出，中青年群体是我国抗衰产业的主要消费群体。而随着人口结构的老化，老年人“享老”的需求愈发强烈，抗老项目不再是年轻人的专属。部分抗老产品也根据不同年龄段人群的需求，进一步细分为：针对中青年群体（19-35）的“初抗老”产品和针对中老年群体（36-50岁）的“抗衰老”产品。虽然抗老产品在不断更新换代，对标群体也更为全面，但还是忽略了已经步入老年阶段的50岁及以上人口以及其多元抗衰需求。《中国老龄产业发展报告》显示，2014年到2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右，可以认为老年人的消费需求也会随着消费规模的增长而上升，可供挖掘的消费潜力巨大。因此，抗衰老产业的发展，需要关注到抗老服务供给与老年人需求之间的偏差。
那么，中国老年人的抗衰需求到底是什么？
衰老通常被认为是一个连续的生物过程，而不是阶段性的。它涉及到身体逐渐经历的生理和功能性变化，可以概括为“外观老化”、“健康老化”以及“认知老化”，从出生到年老，这些变化会随着时间而不断发生。不同年龄段人群抗老需求的异质性较高。中青年群体通常是在预防衰老，他们的护肤和健康关注点主要集中在预防皮肤老化和维持身体健康。老年群体，一般已经出现了明显的衰老迹象，如皮肤松弛、皱纹、活动不便等健康问题。老年群体的抗衰老关注点通常更侧重于减缓已经发生的老化痕迹，改善健康状况以及维持认知健康。具体来看，在身体健康方面，老年人需要通过适度的锻炼、均衡的饮食、补充维生素和矿物质，以及药物治疗来延缓身体老化。在认知健康方面，他们可能采取包括智力游戏、学习新技能和社交互动等措施来维持大脑活跃，预防认知衰退。在皮肤护理方面，老年人追求的皮肤护理是旨在减缓老化迹象预防皮肤性疾病，保持皮肤健康。
因此，老年人的抗衰老需求是多方面的，他们追求全面健康和享受生活，以享受晚年岁月。抗衰老不仅涉及外部美容，还包括生活方式和健康管理。满足这些需求可以提高老年人的生活质量和幸福感。
在深度了解市场潜力以及消费者需求的基础上，中国抗衰老产业可以通过研发创新、多元化的产品线、教育和宣传等策略满足老年消费者的需求，实现长期可持续发展。
在研发创新层面，加大研发投入，不断创新抗衰老产品和技术；引入先进的科学和技术，以提供更有效的解决方案。在多元化产品与服务方面，扩展产品线，包括护肤产品、健康食品、保健品、医疗美容和健康服务，满足不同老年人的多样化需求。在教育和宣传方面，开展教育和宣传活动，提高老年消费者对抗衰老产品和健康的认知水平，帮助老年人群了解如何正确使用抗衰老产品。
总的来说，抗衰老产业在银发经济背景下面临着广阔的市场机遇，但也需要不断创新、适应市场需求。围绕老龄群体步入衰老阶段后产生的“外观老化”“健康老化”与“认知老化”等特征，深度挖掘老龄人群的抗衰需求，探索新的市场机会。
