电影《封神》爆火之际，Keep官宣与《封神》合作，开展“封神第一部：朝歌风云”线上跑活动。活动于9月5日开始，挑战目标是跑步3km，用户完成跑步任务即可获得Keep奖牌：姬发&殷郊奖牌、妲己奖牌，目前第一批活动名额已被全部抢光。据公开数据统计，目前每个季度都有超过200万用户报名Keep的线上系列跑。小红书等社交媒体平台上，大量用户分享了自己参与活动获得的奖牌，甚至有用户晒出挂满了几层楼梯扶手的奖牌，而奖牌能挂满一面墙的用户更是不在少数。网友戏称“Keep仅靠奖牌就入账5个亿”，Keep奖牌的魅力到底在哪里？
对于传统健身行业用户而言，纯粹的跑步无疑是一项枯燥的运动。而Keep等线上软件，以电子证书、实体奖牌、勋章等实物奖品为切入点，将“荣誉感”从一个看不见、摸不着的感受，具化为可看见、可触摸、可收藏的实物，直击用户的社交需求。“体育健康潮流+成就系统=朋友圈健康达人”，这一社交属性等式牢牢抓住了用户的社交需求。
从产品需求定位来看，将象征“成就”的奖牌分享给周围好友，属于社交酬赏，也就是人们从产品中通过与他人的互动而获取的人际奖励。体育健康带来的价值感，加持成就系统在社交平台分享带来的虚荣满足，能够充分满足用户的分享欲和隐藏的炫耀需求，直击人性弱点，使用户在社交媒体勤分享求点赞时，更易“上瘾”。
与多种主题IP联名的实物设计，更赋予这块奖牌独特的代表意义。对用户而言，获得不同IP主题联名的奖牌已不仅仅是简单地分享炫耀自己的健康生活，更是通过IP的不同受众群体及独特内涵，来表达不一样的个性与自我，并以此为联结寻找合拍的“同好”。“收藏品”“送女友的礼物”“友情小铁牌”等等，Keep奖牌已然成为了一种新型的社交货币，成为用户获得集体认同的“战利品”。同时，通过跑一块“不定义奖牌”，做“不被定义的人”，以此满足“悦己”需求，获得“自我认同感”。
通过一枚小小的奖牌，Keep成功地调动了用户的情绪和关注度，通过“真实的、可触碰的、可分享的、独特的、个性的”实物奖牌，撩拨着用户的心，将荣誉感和成就感与品牌链接，通过用户的“上瘾”体验逐步与之建立稳定的联系。
在当下的消费环境中，消费者的潜在消费需求已然从满足最基本的生理和安全需求，过渡到了寻求社交需求、尊重需求及自我实现需求的满足。品牌需要洞察消费者的更深层次自我需求，调整策略，在持续不断地向用户提供满足感时，潜移默化地培养用户对品牌的连接度，拉近与用户之间的距离，提升用户对品牌的忠诚度与依赖感。
